So wählen Sie einen Domainnamen in 9 Schritten

Ihr Domainname ist der Teil Ihrer Marke, den Menschen eintippen, laut aussprechen und auf alles drucken. Wählen Sie einen guten, denkt niemand je wieder darüber nach. Wählen Sie einen schlechten, buchstabieren Sie ihn jahrelang am Telefon.

Die kurze Antwort: Legen Sie fest, was der Name leisten soll, sammeln Sie weit mehr Kandidaten, als Sie zu brauchen glauben, prüfen Sie alle auf einmal auf Verfügbarkeit, und streichen Sie alles, was sich schwer aussprechen, schreiben oder sichern lässt. Wählen Sie dann die Endung, prüfen Sie Marken und Historie, und registrieren Sie den Gewinner noch am selben Tag.

Wir betreiben Instant Domain Search seit 20 Jahren und haben mehr als 50 Millionen Menschen bei der Namenssuche zugesehen. Im Folgenden finden Sie jeden Schritt, was wir dabei gelernt haben, und ein kleines Experiment, das zeigt, warum die meisten ersten Ideen scheitern.

So wählen Sie einen Domainnamen in 9 Schritten

1. Festlegen, was der Name leisten soll. Soll er eine Marke aufbauen oder beschreiben, was Sie verkaufen?
2. Mehr als 100 Kandidaten sammeln. Ihre ersten fünf Ideen sind die ersten fünf Ideen aller anderen.
3. Verfügbarkeit in einem Durchgang prüfen. Tun Sie das, bevor Sie an einem bestimmten Namen hängen.
4. Den Namen kurz und leicht aussprechbar halten. Er sollte den Radiotest bestehen.
5. Auf Bindestriche, Zahlen und kreative Schreibweisen verzichten. Jedes davon kostet Besucher.
6. Die Endung wählen. .com, wenn Sie eine gute bekommen, sonst eine starke Alternative.
7. Einen Plan für vergebene Namen haben. Ändern Sie ein Wort, wechseln Sie die Endung, oder kaufen Sie den Namen.
8. Marken, Social-Media-Namen und Historie prüfen. Zehn Minuten jetzt können Ihnen später eine Umbenennung ersparen.
9. Noch heute registrieren. Schalten Sie danach die automatische Verlängerung ein.

Ihre erste Idee ist wahrscheinlich vergeben (wir haben es geprüft)

Um zu sehen, wie eng es wirklich ist, haben wir einer erfundenen Kaffeerösterei einen Namen gegeben. Wir wählten 20 Wörter, zu denen Gründer greifen könnten (ember, harbor, cedar, maple, atlas und so weiter), und prüften im Oktober 2026 fünf gängige Muster gegen unseren Index registrierter Domains.

Was auffällt:

• Alle naheliegenden Muster waren vergeben. Keiner der 60 Namen in den ersten drei Zeilen war verfügbar.
• Einzelne Wörter sind überall vergeben, nicht nur unter .com. atlas ist unter 690 Endungen registriert, orbit unter 498 und compass unter 487.
• Viele vergebene Namen stehen zum Verkauf. Sechs der Namen nach dem Muster „Wort + coffee“ wurden auf dem Sekundärmarkt angeboten, von 1.288 $ für meadowcoffee.com bis 24.499 $ für canyoncoffee.com. hollow.com war für 750.000 $ gelistet.
• Ein spezifischeres Wort öffnet Türen. Als wir „coffee“ durch „roasters“ ersetzten, stieg die Verfügbarkeit von 0 von 20 auf 12 von 20, alle zum normalen Registrierungspreis.

Gute Namen gibt es noch. Sie brauchen nur viele Kandidaten und eine schnelle Möglichkeit, sie zu prüfen. Genau dafür sind die folgenden Schritte da.

1. Festlegen, was der Name leisten soll

Es gibt zwei Wege, etwas zu benennen, und beide funktionieren.

Markenorientierte Namen beschreiben das Produkt nicht. Denken Sie an Stripe, Notion oder Slack. Sie sind kurz, eigenständig und werden mit der Zeit zum Synonym für das, was das Unternehmen tut. Der Vorteil ist Raum zum Wachsen: Als Slack über Chat hinauswuchs, stand der Name nicht im Weg. Bei TeamChatApp.com wäre das anders gewesen.

Beschreibende Namen sagen, was Sie tun. Diesen Weg sind wir mit instantdomainsearch.com gegangen. Ja, der Name ist länger. Aber es gibt keinerlei Unklarheit darüber, was Sie dort finden, und wer nach „domain search“ sucht, erkennt im Namen genau das, was er will. booking.com, bankrate.com und healthline.com funktionieren genauso.

So entscheiden Sie:

• Das Unternehmen wird sich verändern oder wachsen? Wählen Sie einen markenorientierten Namen.
• Ein klar umrissenes Werkzeug, eine Dienstleistung oder ein lokales Geschäft? Ein beschreibender Name funktioniert gut.
• Sie möchten eine Kategorie besetzen? Beschreibend, wenn Sie den Namen bekommen.

Was nicht funktioniert: ein Name, der keins von beidem ist, etwa mycompany123.com. Er hat weder Markenwert noch beschreibenden Wert.

Klären Sie das, bevor Sie Ideen sammeln. Es sagt Ihnen, welche Kandidaten Sie behalten und welche Sie streichen.

2. Mehr als 100 Kandidaten sammeln

Das Experiment oben zeigt, warum Sie eine lange Liste brauchen. Die Namen, die Ihnen zuerst einfallen, sind die Namen, die Tausenden anderen auch zuerst eingefallen sind.

So kommen Sie auf 100:

• Kombinieren Sie zwei Wörter. Eines dazu, was Sie tun, eines dazu, wie es sich anfühlt: harborroasters, copperkettle.
• Nehmen Sie ein Wort aus einer anderen Welt. Stripe, Notion und Slack haben sich alle gewöhnliche Wörter geliehen.
• Wandeln Sie ein Wort ab. Fügen Sie ein Präfix oder Suffix hinzu, oder kürzen Sie es. Setzen Sie das sparsam ein (mehr dazu in Schritt 7).
• Erfinden Sie ein Wort. Kunstnamen wie Figma oder Zillow lassen sich leicht sichern, brauchen aber mehr Marketing, um verstanden zu werden.
• Fragen Sie eine KI. Bitten Sie ChatGPT oder Claude um 100 Namen in verschiedenen Stilen, und fragen Sie dann nach 100 weiteren. Machen Sie weiter, bis Sie einige Hundert haben.

Unser Firmennamengenerator macht daraus ein Gespräch: Sie beschreiben Ihr Unternehmen, reagieren auf die vorgeschlagenen Namen, und er prüft jeden davon laufend auf Domainverfügbarkeit. Wörter nach Bedeutung finden Sie mit dem umgekehrten Wörterbuch. Weitere Ideen liefert unser Leitfaden So finden Sie einzigartige Firmennamen-Ideen.

3. Verfügbarkeit in einem Durchgang prüfen

Prüfen Sie Namen nicht einzeln, und verlieben Sie sich nicht in einen Namen, bevor Sie ihn geprüft haben. Fügen Sie die ganze Liste in unseren Bulk-Domain-Check ein, der bis zu 1.000 Domains gleichzeitig prüft, und filtern Sie so, dass nur verfügbare Namen angezeigt werden.

Aus einigen Hundert Ideen bleibt meist eine engere Auswahl von 20 bis 50 Namen, die Sie tatsächlich registrieren können. Alles Weitere dient dazu, diese Liste zu verkürzen.

Für einen einzelnen Namen zeigt die normale Domainsuche schon während der Eingabe Ergebnisse für Hunderte Endungen, in weniger als 25 Millisekunden.

4. Den Namen kurz und leicht aussprechbar halten

Die besten Domainnamen bestehen den Radiotest: Wenn jemand Ihre Domain in einem Podcast hört, kann die Person sie richtig eintippen, ohne sie geschrieben gesehen zu haben?

• Kürzer ist besser, bis zu einem gewissen Punkt. Als Faustregel gelten 6 bis 14 Zeichen. Ein kurzer Name, den niemand aussprechen kann, ist schlechter als ein längerer, den alle aussprechen können.
• Eine eindeutige Schreibweise. Wenn Sie sagen müssen „mit Y, nicht mit I“, verlieren Sie Besucher durch Tippfehler.
• Leicht auszusprechen. Lesen Sie mehr darüber, warum aussprechbare Domainnamen gewinnen.

Zwei Tests, die funktionieren:

• Der Radiotest. Sagen Sie jeden Finalisten fünf Personen vor und bitten Sie sie, ihn aufzuschreiben. Schreibt mehr als eine ihn falsch, streichen Sie ihn.
• Der Papiertest. Schreiben Sie Ihre drei Favoriten auf Papier und hängen Sie es dort auf, wo Sie es den ganzen Tag sehen. Namen, die um 2 Uhr nachts clever wirkten, sehen um 9 Uhr morgens oft anders aus. Die Namen, die sich nach einigen Tagen noch richtig anfühlen, sind meist die richtigen.

5. Auf Bindestriche, Zahlen und kreative Schreibweisen verzichten

Jedes davon macht Ihren Namen schwerer auszusprechen, und jedes schickt einen Teil Ihrer Besucher an die falsche Adresse.

• Bindestriche. Niemand merkt sie sich. Ist freshbakery.com vergeben, schickt fresh-bakery.com den Traffic größtenteils zum Inhaber von freshbakery.com.
• Zahlen. Wer „four“ hört, weiß nicht, ob Sie 4, four oder for meinen. Verwenden Sie eine Zahl nur, wenn sie zur Marke gehört.
• Kreative Schreibweisen. Lyft kam damit durch, mit einem großen Marketingbudget. Für die meisten von uns bedeutet northsyde.com nur, dass Leute northside.com eintippen.
• Ungewollte Wörter. Schreiben Sie den Namen als eine Zeichenfolge in Kleinbuchstaben und lesen Sie ihn langsam. Aus „Therapist finder“ wird therapistfinder.com. Prüfen Sie das, bevor es Ihre Kunden bemerken.

6. Die Endung wählen

Der Teil nach dem Punkt heißt Top-Level-Domain, kurz TLD. Sie ist wichtiger, als die meisten denken.

Mit .com beginnen

Wenn Sie eine gute .com bekommen können, nehmen Sie sie. Nicht, weil .com besondere SEO-Kräfte hätte, sondern weil Menschen annehmen, dass Websites auf .com enden. Wer sich nur halb an Ihren Namen erinnert, tippt standardmäßig .com, und führt das zu einem Wettbewerber oder einer geparkten Seite, haben Sie die Person verloren. Mit 303,7 Millionen Registrierungen ist sie nach wie vor die mit Abstand häufigste Endung.

Starke Alternativen

• .ai wird für KI-Produkte inzwischen fast erwartet. Die Endung hat die Marke von 1 Million Registrierungen überschritten.
• .io ist der Standard für Entwicklerwerkzeuge. In der Tech-Branche bekannt, außerhalb weniger.
• .co wirkt auf die meisten wie eine kürzere .com. Das Risiko ist dasselbe wie oben: Manche Besucher tippen .com.
• Branchenendungen wie .studio, .design, .shop oder .coffee sagen, was Sie tun. In unserem Experiment waren 4 der 20 einzelnen Wörter als .coffee noch frei.
• Länderkürzel wie .ca, .de und .uk sind eine starke Wahl für ein lokales Unternehmen, weil sie Kunden und Google zeigen, wo Sie sind.

Alle Optionen finden Sie unter Domainendungen, mit Verfügbarkeit und Preisen für mehr als 800 TLDs.

Wenn Sie sich für etwas anderes als .com entscheiden, prüfen Sie, wem die .com mit demselben Namen gehört. Ein kleiner Blog dort ist kein Problem. Ein Wettbewerber schon.

7. Einen Plan für vergebene Namen haben

Die meisten guten .com-Namen aus einem Wort sind registriert. Sie haben drei Möglichkeiten.

Ein Wort ändern

Ergänzen Sie ein Wort, das sagt, was Sie tun oder wer Sie sind. Wenn northside.com vergeben ist:

• Ein beschreibendes Wort ergänzen: northsidecoffee.com, northsideroasters.com
• Einen Ort ergänzen: northsidebrooklyn.com
• Ein kurzes Markenwort ergänzen: northsidehq.com, northsideco.com

Vorsicht bei generischen Präfixen wie „get“, „try“ und „use“. Als Ausgangspunkt sind sie in Ordnung, aber sie sind auch das Erste, was alle anderen ausprobieren. In unserem Experiment war jede .com nach dem Muster „get“ + Wort bereits registriert, und sechs standen zum Verkauf, zu Preisen bis 29.000 $. Unser Domaingenerator zeigt Hunderte Varianten eines Namens auf einmal, jeweils mit Verfügbarkeit.

Die Endung ändern

northside.co, northside.cafe oder northside.ca für ein Unternehmen in Kanada. Siehe Schritt 6.

Den Namen kaufen

Eine registrierte Domain ist nicht immer unerreichbar. Viele stehen zum Verkauf. Unter Premium-Domains sehen Sie, was auf dem Markt ist, und eine WHOIS-Abfrage zeigt, wem ein Name gehört und wann er abläuft. Unser Leitfaden So finden Sie den Domain-Inhaber erklärt, wie Sie einen Inhaber erreichen, wenn der Eintrag privat ist.

Bevor Sie ein Angebot machen, prüfen Sie den Namen mit unserer Domainbewertung. Sie liefert eine kostenlose Schätzung, zu welchem Preis er sich verkaufen würde. Ein Kauf lohnt sich, wenn der Name zur Marke passt und Sie ihn jahrelang nutzen werden. Er lohnt sich nicht, wenn Sie eine Idee testen, die sich noch ändern könnte.

Sie können auch abgelaufene Domains beobachten. Vergisst ein Inhaber die Verlängerung, wird der Name frei, und jeder kann ihn neu registrieren.

8. Marken, Social-Media-Namen und Historie prüfen

Nehmen Sie sich vor dem Kauf zehn Minuten dafür.

Marken. Hat jemand in Ihrer Branche eine Marke auf Ihren Namen, kann Ihnen die Nutzung als Domain eine Abmahnung und eine erzwungene Umbenennung einbringen. Unsere kostenlose Markensuche durchsucht USPTO-Datensätze schon während der Eingabe. Außerhalb der USA prüfen Sie TMview für die EU und die britische Markensuche. Bei allem, wofür Sie echtes Geld ausgeben, fragen Sie einen Anwalt für Markenrecht.

Social-Media-Namen. Domain und Benutzernamen sollten übereinstimmen oder sich zumindest ähneln. Prüfen Sie X, Instagram, LinkedIn, TikTok, GitHub und jede Plattform, die Ihre Kunden nutzen.

Domainhistorie. Ein Name, der schon einmal registriert war, kann Altlasten mitbringen. Schlagen Sie ihn in der Wayback Machine nach, um zu sehen, was dort stand, und suchen Sie die Domain in Anführungszeichen bei Google, um zu sehen, wer darauf verlinkt hat. Früheren Spam wird man oft lange nicht los.

9. Noch heute registrieren

Jeden Tag werden gute Namen registriert. Wenn Sie einen gefunden haben, der jeden Schritt besteht, registrieren Sie ihn jetzt. Eine normale .com kostet etwa 10 bis 15 $ pro Jahr. Details finden Sie unter Was kostet eine Domain?, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung unter So kaufen Sie einen Domainnamen.

Schützen Sie ihn danach:

• Schalten Sie die automatische Verlängerung ein. Eine Domain versehentlich auslaufen zu lassen, ist der einfachste Weg, sie zu verlieren.
• Lassen Sie den WHOIS-Datenschutz aktiviert. Die meisten Registrare bieten ihn kostenlos an.
• Registrieren Sie die naheliegenden Alternativen, wenn Ihr Budget es zulässt, etwa die .com eines Namens, der nicht auf .com endet. Sie brauchen nicht jede Endung.

So wählen Sie einen Domainnamen für ein Unternehmen, einen Blog oder sich selbst

Die Schritte sind dieselben. Es ändert sich nur, welche am wichtigsten sind.

Für ein Unternehmen

Marke und Markenschutz zählen am meisten. Führen Sie die Markenprüfung aus Schritt 8 zuerst durch, nicht zuletzt, und stellen Sie sicher, dass der Name auch dann noch funktioniert, wenn Sie neue Produkte anbieten oder in eine andere Stadt ziehen. Ein lokales Unternehmen kann auf einen Ortsnamen oder ein Länderkürzel setzen. Das große Ganze der Namensfindung behandelt unser Leitfaden So finden Sie einen Namen für Ihr Unternehmen.

Für einen Blog

Wählen Sie einen Namen, der mit Ihren Themen wachsen kann. veganrecipesblog.com legt Sie fest. Ein Name, der auf Ihrer Stimme oder Ihrer Perspektive aufbaut, tut das nicht. Vermeiden Sie das Wort „Blog“, sofern es nicht zur Marke gehört.

Für sich selbst

Für ein Portfolio oder eine persönliche Website ist Ihr eigener Name meist die beste Wahl. Ist yourname.com vergeben, versuchen Sie es mit dem Anfangsbuchstaben eines zweiten Vornamens, einem Beruf (janedoedesign.com) oder einer persönlichen Endung wie .me oder .dev. Für ein Homelab oder Nebenprojekt reicht alles, was kurz und günstig ist, denn niemand sonst muss es eintippen.

Die häufigsten Fehler, die wir sehen

• Sich in einen Namen verlieben, bevor er geprüft ist. Und sich dann mit einer Variante mit Bindestrich begnügen.
• Ein erklärungsbedürftiger Name. Wenn Sie sagen müssen „wie das Wort, nur anders geschrieben“, ist er zu gekünstelt.
• Warten. Viele suchen einen großartigen Namen, schlafen eine Nacht darüber und stellen dann fest, dass er weg ist.
• Keyword-Stuffing. healthline.com ist ein starker Name. best-cheap-health-tips-online.com wirkt auf Menschen und auf Google wie Spam.
• Zu viel nachdenken. Ein guter Name, mit dem Sie heute starten, ist besser als ein perfekter, den Sie nie finden. Wenn Sie etwas Gutes aufbauen, wird der Name irgendwann richtig klingen.

Checkliste

Bevor Sie registrieren, sollte Ihr Domainname Folgendes sein:

Häufig gestellte Fragen

Was macht einen guten Domainnamen aus?

Ein guter Domainname ist kurz, leicht auszusprechen und zu schreiben, passt zu Ihrer Marke und nutzt eine Endung, der Menschen vertrauen, idealerweise .com. Er sollte den Radiotest bestehen, keine Bindestriche oder Zahlen enthalten und keine Marken verletzen.

Sollte LLC oder GmbH in Ihrem Domainnamen stehen?

Meist nicht. Zusätze wie „LLC“, „Inc“ oder „GmbH“ machen den Namen länger und schwerer auszusprechen, und Kunden tippen sie nicht ein. Ihr offizieller Firmenname und Ihre Domain müssen nicht übereinstimmen. Ist acme.com vergeben, ist acmeplumbing.com eine bessere Ausweichlösung als acmellc.com.

Bringen Keywords im Domainnamen SEO-Vorteile?

Kaum. Google hat 2012 das Exact-Match-Domain-Update eingeführt, damit minderwertige Websites nicht mehr allein durch eine mit Keywords gefüllte Domain ranken. Ein Keyword kann Menschen trotzdem helfen zu verstehen, was Sie tun, und das bringt Klicks. Ihre Inhalte und Links zählen aber weit mehr als die Domain.

Hat die Domainendung Einfluss auf SEO?

Google behandelt generische Endungen gleich, auch neuere wie .app, .shop und .studio, und stuft Endungen wie .io und .co ebenfalls als generisch ein. Länderkürzel wie .de oder .ca signalisieren Google, dass Ihre Website auf dieses Land ausgerichtet ist. Größer ist die Wirkung auf Menschen: welcher Endung sie vertrauen, welche sie sich merken und welche sie eintippen.

Wie lang sollte ein Domainname sein?

So kurz wie möglich, solange er leicht auszusprechen und zu schreiben bleibt. Als Faustregel gelten 6 bis 14 Zeichen und höchstens zwei Wörter. Ein einprägsamer Name mit 15 Zeichen schlägt einen unaussprechlichen mit 5 Zeichen.

Wie viel sollte ich für einen Domainnamen bezahlen?

Eine neue .com kostet etwa 10 bis 15 $ pro Jahr, manche Endungen wie .ai kosten mehr. Ein Name, der bereits jemandem gehört, kann zwischen einigen Hundert Dollar und Millionen kosten. Unsere Domainbewertung liefert eine kostenlose Schätzung, und Was kostet eine Domain? schlüsselt die Preise auf.

Kann ich meinen Domainnamen später ändern?

Ja. Registrieren Sie den neuen Namen, ziehen Sie mit Ihrer Website um, und richten Sie dauerhafte Weiterleitungen (301) von der alten Domain ein, damit Besucher und Suchrankings mitkommen. Rechnen Sie kurzfristig mit etwas weniger Suchtraffic, und aktualisieren Sie Ihre E-Mail-Adressen, Social-Media-Profile und alles Gedruckte. Verlängern Sie die alte Domain weiter, damit die Weiterleitungen funktionieren.

Sollte ich andere Endungen und Tippfehler-Varianten meiner Domain kaufen?

Kaufen Sie die .com, wenn Ihre Hauptdomain eine andere Endung hat und Sie es sich leisten können, und die häufigste Falschschreibung, wenn viele Besucher über Mundpropaganda kommen. Darüber hinaus müssen die meisten Unternehmen keine Dutzende Varianten kaufen.

Woran erkenne ich, ob mein Domainname gut ist?

Gehen Sie die Checkliste oben durch und sagen Sie den Namen fünf Personen vor. Für eine zweite Meinung gibt unsere Domainbewertung einem Namen eine Punktzahl von 0 bis 100, basierend auf Länge, Markentauglichkeit, Einprägsamkeit und Endung, und zeigt die Begründung für jeden Faktor.

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